今年的“ 618”促销活动有许多亮点，刺激了更长的周期，更简单的规则和更多样化的业务格式的消费热情。新功能和新趋势，例如贸易和升级，人工智能工具以及加深的反“参与”将进一步促进潜在消费的释放。
“最初的水净化价格为1,698元之后，在使用州补贴后的价格超过1200元，这确实有效。” 6月14日，北京乔阳地区的消费者张女士告诉记者，他以前在房子里有一条清洁的水，但及时滴下来，这使他感到困惑。因此，他利用了该州的平台和“ 618”补贴，并迅速取代了新的水净化。
在“ 618”人的促进此书中，一些电子商务平台领先，Tmall和JD等平台仍于5月13日开始预售。从预售的时期平台数据中酌情决定，消费者的热情是对于“旧贸易”，仍然很高。此外，取消整个折扣的复杂政策，离线物理商店包括“ 618”，具有新的业务格式，例如即时零售，以及帮助商人降低成本和提高效率的AI工具已成为今年的“ 618”的新亮点，该亮点持续了潜在的消费。
亮点是“滚动 - 结合”，以改善购物体验
在今年的“ 618”中，主要促销活动的重点经常出现，以更大的促销，更简单的促销政策和更多不同的促销渠道吸引消费者的注意。
Tmall“ 618”不必收集订单，政策从全面削减变为立即削减； Doong电子商务继续核心游戏玩法，例如“立即折扣”和“一件直接削减”； Pinkuoduo表示，它将为消费者带来过多的利益，以确保消费者以最简单，最实惠的方式停止购买高质量的商品；气Anxun Holdings启动了“ Qianxun Super会员”迷你计划，所有产品都采用了“单价”和“有限的时间”和“有限的时间销售”，以使消费者获得“时间，时间，金钱和不关心”……而不是促进“ 618”促销，许多平台取消了对复杂的复杂型号的补充。
同时，某些平台通过调整机制来加深反对“体积内”竞争，以帮助交易者提高其质量和效率。例如，TMALL平台流量分配机制从“较低的价格获得”转向“更好地获得”，品牌需要通过产品变更功能和满足消费者需求的能力来实现增长。
今年“ 618”的另一个重大变化是即时零售爆发。 5月27日，Meituan宣布启动“ 618”促销活动，数百万物理商店。 Meituan Flash销售于5月29日发布，“ 618”战争报告的第一天显示，尽管Meituan Flash的销售成为消费者购买日常需求的主要渠道之一，但许多实体零售商在“ 618”的第一天爆炸：RT-Mart和Walmart的交易量加倍； Watson和儿童交易的数量增加了一倍。小吃交易的体积增加了5倍。
中国互联网经济研究所副主任Ouyang Rihui认为，新的实时零售格式的增加为离线消费者市场注入了新的动力，并且预计消费量。
AI工具的引入也是今年成本“ 618”的亮点之一。根据该报告，Na Toobao和Tmall提供了各种AI效率改善工具，这些工具涵盖了商家运营的整个链接。其中，“ Tusheng Video”是最新的AIGC生产T That Toobao已为交易员释放。商人只需要上传一个或多个产品图片即可自动制作20秒钟的动态短视频。在巨大的促销期间，他们可以提高材料制造的效率。阿里巴巴妈妈依赖于大型LMA2和AIGB-R1型号的自发广告，以巧妙地筛选并预测未来的GMV（总商品交易量）增长空间，并根据高质量的新产品，潜在的产品和机会选择和标记产品，以爆炸产品并提供不同的产品生产计划，从而有效地改善了产品的速度率速率。
升级升级消费
当新老式的遭遇“ 618”时，补贴和平台折扣的共同折扣将导致消费者的需求爆炸，消费者市场将树立新趋势。
直到5月26日，家用电器，家用装饰，手机和Digi的总数与去年的“ Double 11”相比，参加TMALL“ 618”第一阶段的TAL类别增加了283％。 Midea，Haier，Ecovacs和Genji Wood等40个品牌超过1亿元人民币，推动了家用电器的一般体积，家居装饰，3C数字行业，例如年份。超过3,000个品牌的交易量增加了一倍，使您的消费量强劲。
Suning.com商店管理中心负责人Yan Zhengkun表示，自Suning.com推出了5月16日的“ 618”以来，全国各地的新旧订单的数量逐年增加69％。在3C产品方面，笔记本电脑，智能手表和手机的销售量分别增加了143％，101％和98％。空气机，净化器，机器，清扫机器人和服装护理机已经成为生长最快的物品。
“从今年的美丽'618'开始，新生产的贸易电子商务营销负责人张Yuang在“ 618”预赛期间，用户更喜欢中端的家庭用具。
智能手表（手镯）今年被整合到国家补充类别中，驱动“什么值得购买“平台智能设备”类别“ 618”，在“ 618”开始期间，年度增长了265.78％。
值得注意的是，在续签过程中，消费者需求显示出明确的升级趋势，而不仅仅是替代旧产品。 Yan Zhengkun提出，一方面，消费者对产品功能的基本质量和削减，智力，节省绿色能源，健康和舒适，设计美学等的要求更高，已成为对购买的主要考虑因素；在另一方面，消费者的需求从购买单个产品来改变基于系统和方案的解决方案。
标准化市场订单并创建安全的消费环境
虽然某些平台和商人竞争折扣，并为消费者提供更好的购物体验，但也有一些“新的和旧的问题”可以防止潜在的消费释放。例如，有些锚进行虚假的宣传，一些非法交易者还使用AI介绍名人来进行虚假的现场流媒体，严重误导消费者。一些品牌使用较低的产品作为好产品，并对产品成分和标准进行小动作；一些平台播放任务的技巧。黑猫投诉发布的数据最近显示，由于“ 618”活动加热，在线购物中心行业的投诉数量在五月中旬大幅增加，在线购物中心的投诉总数增加了21％pril。
6月12日，省省省消费者保护委员会，上海市政消费者保护委员会，江苏省消费者保护委员会和安武省消费者保护委员会加入了“ 618”提示，他们自己的需求并不令人惊讶，这并不令人惊讶，这并不令人惊讶，这并不令人惊讶，这并不令人惊讶，这并不令人惊讶，这并不令人惊讶，这并不令人惊讶。令人不安的是，过度张力的嘴唇并不奇怪，毫不奇怪，不要放慢脚步，商品，不相信锚的全部条款和承诺，请仔细查看产品详细信息的页面描述，消费者审查和其他信息，然后再下达订单。
为了在“ 618”期间维持在线交易的顺序并保护消费者的合法权利和利益，最近发布的“ 618”集中促销技巧驻留电子商务，现场电子商务，跨境电子商务和其他公司删除了非法行动，例如“杀死老客户的大数据”，不正确的营销和信贷的投机，并避免补充Estado的补充补充剂和补贴；建立并改善广播行为的管理，改善风险身份模型，加强对现场广播房间的动态监控以及在平台内的锚定业务活动，并立即处理在生活广播中的非法和不规则生活；加强产品质量监控，及时删除或删除非法和不规则的产品链接，等等。
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